Ghostwriting
« On publie nos nouveautés, mais ça ne fait venir personne de plus en boutique. »
Lancement d’un pain au levain sur Instagram. « Délicieux » ne fait venir personne. Les horaires de fabrication racontent le pain à leur place, et les 40 pains par jour donnent une vraie raison de passer.
Nouveauté chez nous ! 🥖✨ Découvrez notre délicieux pain au levain, fait maison avec amour ❤️ Venez vite le goûter ! #boulangerie #faitmaison #artisan #painaulevain #instafood
Mercredi, 21 h. Julien pétrit la pâte. Vendredi, 5 h. Elle sort du four. Entre les deux, elle a reposé 48 heures au froid. C’est ce qui donne cette croûte qui craque et cette mie qui tient trois jours. Le nouveau levain, c’est le vendredi et le samedi, 40 pains par jour. Ensuite, il faut attendre mercredi.
En surligné : ce qui fait lire, et ce qui fait répondre.En surligné : ce qui fait lire, et ce qui fait répondre.Les points améliorésCe qui a changéEn vert : ce qui fait lire, et ce qui fait répondre.Ce qui change
- La fabrication racontée par les horaires
- Le goût décrit par ce qu’on sent sous la dent
- Une rareté réelle, 40 pains sur deux jours
Du problème au résultat.Du problème au résultat.Contexte, approche, résultat.Les coulisses.L’histoire du projet.Étude de cas
Le point de départ
Une boulangerie qui annonce chaque nouveauté sur Instagram avec les mêmes mots et les mêmes hashtags. Les posts plaisent aux abonnés déjà clients, mais n’en font pas venir de nouveaux.
La réflexion
Un pain au levain se distingue par le temps qu’il demande. Les horaires suffisent à le raconter : mercredi soir, vendredi matin. La sensation remplace l’adjectif, et le nombre de pains donne une vraie raison de passer avant samedi.
Le résultat
Une légende courte, qui se lit comme une scène et finit sur une information pratique.