Identité et ligne éditoriale
« On veut parler d’investissement aux jeunes, sans faire casino. »
Koin, application d’investissement. L’identité et la ligne éditoriale d’une application d’investissement automatique pour débutants. Une direction néobanque, futuriste, avec une touche de jeu vidéo, sans jamais perdre le sérieux qu’on attend quand on parle d’argent.
Partie 1 · Identité graphique
Le logotype
Le « o » est une pièce. Trois quarts sont lisses, le dernier se dissout en pixels : l’argent qu’on met de côté, qui devient un placement numérique. C’est le seul clin d’œil au jeu vidéo dans le logo, et il disparaît sous 16 pixels, où l’on passe à la pièce pleine.
Les couleurs
Pièce #FFD23F
L’appel : logo, boutons, objectifs. Jamais en grand aplat derrière du texte long.
Nuit #0B0D12
Le fond. L’appli se consulte le soir, sur un téléphone.
Graphite #171B24
Les cartes et les surfaces.
Givre #EEF1F6
Le texte. Atténué, il affiche aussi les baisses.
Menthe #3DDC97
Les hausses, et seulement elles.
Le dosage : beaucoup de nuit, une touche de jaune, une pointe de vert.
Pourquoi ces couleurs
La banque traditionnelle parle en bleu marine : sérieux, mais institutionnel, loin d’un premier salaire. La crypto parle en or et en violet néon : ça brille, et ça promet trop. Koin prend le code des néobanques, un fond sombre et une seule couleur vive, et choisit le jaune de la pièce : un jaune franc plutôt qu’un or, qui parle d’épargne régulière et pas de richesse. Sur fond nuit, il reste lisible sur une icône de deux centimètres. Enfin, les baisses s’affichent en gris, jamais en rouge d’alarme : un débutant ne doit pas tout vendre sur un mauvais jour.
Même logo, trois palettes
Deux pistes écartées, et celle qu’on a retenue.
Les typographies
Investir, sans en faire un hobby.
Une linéale large et ronde, aux formes presque techniques. Elle donne le côté futuriste sans perdre en chaleur.
Ton versement de novembre est investi. Prochain rendez-vous le 5 décembre.
1 248,60 € · +3,9 %
Une linéale nette, aux chiffres de même largeur : les montants s’alignent et se lisent d’un coup d’œil, même en petit.
Les formes
L’argent reste lisse et calme. Les pixels ne servent qu’à ce qui avance : un objectif, une série de mois. Le jeu reste dans les marges.
Sur l’écran
Salut Léa
1 248,60 €
+48,60 € depuis le début
Partie 2 · Ligne éditoriale
La cible
50 € de côté chaque mois, et zéro envie de devenir trader.
Ce qu’ils cherchent
Faire travailler l’argent qui dort sur un livret, sans y passer leurs soirées. Régler un versement une fois, puis ne plus ouvrir l’appli que pour voir leur objectif avancer.
Ce qui les freine
La peur de perdre ce qu’ils ont mis de côté. Le jargon : ETF, PEA, frais d’entrée. Et le souvenir d’un ami qui a tout perdu sur une crypto conseillée par un influenceur.
Ils ont entre 18 et 30 ans, un premier salaire ou un job étudiant. Chaque contenu leur enlève une peur ou un mot de jargon.
Le positionnement
L’investissement automatique, expliqué comme à un ami.
Le livret d’épargne Aucun effort
Simple et disponible, mais il ne suit pas toujours l’inflation.
Koin On règle une fois
Un versement automatique dès 10 €, réparti sur des centaines d’entreprises.
L’appli de trading On suit tous les jours
Choisir ses actions, des graphiques partout, beaucoup d’attention et de stress.
Plus actif qu’un livret, plus calme qu’une appli de trading : pour ceux qui veulent investir sans en faire un hobby.
Les grands sujets
40 %
Comprendre
Un mot de jargon par contenu : ETF, intérêts composés, frais, diversification.
25 %
Démarrer
Les premiers pas dans l’appli : ouvrir un compte, régler un versement, choisir un objectif.
20 %
La vraie vie
Des utilisateurs, leurs montants et leurs objectifs. Jamais leurs gains en vitrine.
15 %
L’actu sans panique
Quand les marchés bougent : ce qui se passe, et ce que ça change sur le long terme.
Le ton
On dit
- « Un ETF, c’est un panier de centaines d’entreprises. »
- « Ton versement de 50 € est investi. »
- « Sur le long terme », plutôt que « vite ».
- « Investir comporte un risque de perte en capital. » À chaque fois qu’on parle de performance.
On ne dit pas
- « Double ton argent en un an. » Promesse de gain : interdit.
- « Sans risque. » Faux, et interdit.
- « Ne rate pas le train. » L’urgence pousse à mal investir.
- « To the moon 🚀 » et les émojis de casino.
Même message, trois tons
Le message : on peut investir dès 10 € par mois. Deux versions à éviter, puis celle de Koin.
Racoleur · À éviter
🚀 Fais exploser ton argent DÈS MAINTENANT ! 10 € suffisent pour devenir rentier 💸 Ne rate pas le train !!
Une promesse intenable, et interdite.
Trop technique · À éviter
Programmez un ordre d’achat récurrent à partir de 10 € sur un portefeuille d’ETF diversifié, rééquilibré trimestriellement selon votre profil de risque.
Exact, mais on a perdu le débutant au mot « ordre ».
Koin · Retenu
10 € par mois, c’est assez pour commencer. Tu choisis le montant, Koin l’investit chaque mois dans des centaines d’entreprises, et tu arrêtes quand tu veux. Ça se règle en deux minutes. Investir comporte un risque de perte en capital.
Simple, honnête sur le risque, et ça finit sur l’action.
Formats et rythme
- TikTok3 vidéos par semaine
- Un mot de jargon expliqué en 30 secondes, face caméra, et des histoires d’utilisateurs.
- Instagram1 carrousel par semaine
- Les comparaisons et les premiers pas, qu’on enregistre pour plus tard. Les vidéos TikTok y sont reprises.
- NotificationsSeulement quand c’est utile
- Versement effectué, objectif atteint, série de mois. Jamais « achète » ni « le marché monte ».
- Temps à prévoirEnviron 5 h par semaine
- Un après-midi de tournage groupé pour le mois, puis le montage et la publication.
Un mois de publications
Semaine 1
Un ETF, c’est quoi ? En 30 secondes
Ton premier versement en 4 écrans
Léa, 24 ans : 40 € par mois depuis un an
Semaine 2
Les intérêts composés, expliqués avec une boule de neige
Livret ou ETF : deux façons de mettre 50 € de côté
Le mois en 60 secondes, sans panique
Semaine 3
Diversifier : l’histoire des œufs et du panier
Choisir un objectif : voyage, permis, appartement
Ce que Tom a appris de sa première baisse
Semaine 4
Les frais, ce qui grignote en silence
Les marchés ont baissé : ce que ça change pour toi
Ton versement du mois est investi
Ce que ça donne
Trois publications tirées du calendrier, écrites selon la charte.
Comprendre · TikTok · vidéo 30 s
Un ETF, c’est
un panier de
500 entreprises.
koin.app
Un mot de jargon par semaine. Aujourd’hui : ETF. #investir #financepourtous
Investir comporte un risque de perte en capital.
♪ son original · koin.app
Pourquoi ce format : le jargon fait fuir les débutants. Un mot, une image simple et trente secondes : c’est la vidéo qu’on envoie à un ami qui « n’y comprend rien ».
Comprendre · Instagram · carrousel
Deux façons de mettre 50 € de côté chaque mois.
Niveau de risque, de 1 à 7
2 147 J’aime
koin.app Un livret, c’est disponible et sans surprise. Un ETF, ça bouge, et ça se pense sur plusieurs années. Les deux ont leur place : on t’explique en 6 slides.
Mercredi · semaine 2
Pourquoi ce format : la comparaison avec le livret part de ce qu’ils connaissent déjà. C’est le post qu’on enregistre, et qu’on ressort le jour où on se lance.
Démarrer · Application · notification
vendredi 28 novembre
9:41
Tes 50 € de novembre sont investis. 12 mois d’affilée : ta série continue.
Voyage au Japon : 64 %. Encore 7 versements.
Pourquoi ce format : la notification confirme et encourage la régularité, sans jamais parler de marché. La série de mois d’affilée est le seul clin d’œil au jeu, et c’est celui qui fait revenir.
La signature
Ton argent bosse, toi tu vis ta vie.
Photo d’illustration Unsplash : les vidéos se tournent avec l’équipe et des utilisateurs.