Carrousels
« Nos futurs utilisateurs ont peur d’investir, et ne savent pas ce qu’est un ETF. »
Koin : livret ou ETF, expliqué en 6 slides. Le carrousel pédagogique d’une application d’investissement pour débutants. Il compare le livret et l’ETF sans jargon, sans promesse de gain, et finit sur l’appli.
Du problème au résultat.Du problème au résultat.Contexte, approche, résultat.Les coulisses.L’histoire du projet.Étude de cas
Le point de départ
Koin est l’application d’investissement dont j’ai réalisé la charte de marque. Sa cible a entre 18 et 30 ans, un livret, et peur de perdre ce qu’elle a mis de côté. La charte prévoit un carrousel Instagram par semaine. Celui-ci est tiré du calendrier éditorial : « Livret ou ETF : deux façons de mettre 50 € de côté ».
La réflexion
Le carrousel part de ce que la cible connaît déjà, le livret, pour expliquer ce qu’elle ne connaît pas. Une idée par slide, un seul mot de jargon, et l’échelle de risque officielle de 1 à 7 pour comparer sans adjectif.
Parler d’argent impose des règles : aucune promesse de gain, le risque de perte rappelé à chaque fois qu’on parle de performance, une courbe présentée comme une illustration. Les baisses sont en gris et pas en rouge, comme le veut la charte. La dernière slide montre l’appli plutôt que de la décrire.
Le résultat
Six slides au format 4:5 d’Instagram, dans l’identité de Koin : fond nuit, jaune pièce, blocs pixel pour ce qui progresse. C’est le genre de post qu’on enregistre, et qu’on ressort le jour où on se lance.