Contenu
Identité et ligne éditoriale
Ce que vous montrez et ce que vous dites. Les deux se décident ensemble, parce qu’ils répondent à la même question : qu’est-ce qui vous rend différent ?
Exemples
Chaque exemple est une charte complète, telle que je la livrerais : l’identité, la ligne éditoriale et un mois de publications.
Brace, pizzeria napolitaine2026La charte complète d’une pizzeria napolitaine : un logo en flamme, des couleurs tirées de la pizza, un ton gourmand et précis, et un mois de publications prêtes à sortir. Son site, dans la médiathèque, l’applique à la lettre.
Koin, application d’investissement2026L’identité et la ligne éditoriale d’une application d’investissement automatique pour débutants. Une direction néobanque, futuriste, avec une touche de jeu vidéo, sans jamais perdre le sérieux qu’on attend quand on parle d’argent.
Bertin Roussel, étude de notaires2026L’identité et la ligne éditoriale d’une étude de notaires à Angers. L’ardoise et le tuffeau de la ville, une note en marge pour tout expliquer, et une communication qui informe sans jamais faire de publicité, comme l’exige le règlement du notariat.
Ma manière de travailler
- 01
Une seule question au départ
Avant le logo et avant le premier post, je cherche ce qui vous distingue vraiment, et auprès de qui. L’identité le montre, la ligne éditoriale le dit.
- 02
Une couleur se lit dans son contexte
Le sens d’une couleur n’est pas universel. Il dépend des codes du métier : le vert évoque le bio, le bleu la santé ou la banque. On peut les suivre pour rassurer, ou s’en écarter pour se distinguer. Il dépend aussi des voisins, car une couleur se juge à côté des devantures concurrentes. Et elle doit tenir dans la vraie vie : sur un camion, une facture, une icône de deux centimètres.
- 03
La typographie parle avant le texte
Une police d’écriture a une voix. Un serif généreux annonce du soin et du temps, une linéale nette annonce de l’efficacité. J’en choisis deux, trois au plus : une qui a du caractère pour les titres, une qui reste lisible pour tout le reste, parfois une troisième pour les détails.
- 04
Un ton se choisit, puis se tient
Vous ou tu, sérieux ou complice, technique ou simple : ce sont des choix, pas des humeurs. Je les écris noir sur blanc, avec ce qu’on dit et ce qu’on ne dit pas, pour que le centième post sonne comme le premier, même si quelqu’un d’autre l’écrit.
- 05
Un rythme tenable plutôt qu’ambitieux
Trois posts par semaine tenus pendant un an valent mieux qu’un post par jour abandonné en mars. Le calendrier part du temps dont vous disposez vraiment.
Ce que vous recevez
Le logo et ses versions, la palette, les typographies et les règles de forme. Puis le positionnement, les grands sujets, le ton, les formats, le rythme et un mois de calendrier. Le tout dans un document que vous pouvez transmettre à n’importe qui : un graphiste, un stagiaire, un imprimeur.